Блог

Чем грозят cookie?

Компьютерная грамотность пользователей растет с каждым днем, однако уровень знаний в области защиты персональных данных все еще недостаточно высок.

Не каждый пользователь понимает, почему, нажав на рекламу украшения в Инстаграм, он начинает «видеть» сотни объявлений о таких же украшениях и смежных продуктах. У тех, кто, так или иначе, связан с рекламными технологиями, это вызывает улыбку. У обычного потребителя такое обращение с его данными вызывает злость и раздражение. Отрывочные знания в области защиты персональных данных позволяют делать поверхностные выводы, один из которых – прочно укоренившееся мнение о том, что угрозу конфиденциальности несут файлы cookie.

На самом деле Cookie - это фрагмент программного кода, который веб-сайты прикрепляют к странице вашего браузера с целью отслеживания определенных элементов вашей навигации на анонимной основе. Файлы cookie позволяют рекламодателям показывать вам релевантные объявления, которые соответствуют вашим интересам, и помогают издателям получать больший доход.

Но существует распространенное заблуждение: файлы cookie не предоставляют никакой личной идентификационной информации издателям или рекламным платформам. Они просто отслеживают техническую информацию, например, какие типы контента посещал определенный браузер.

Было бы крайне сложно идентифицировать человека на основе исключительно этой информации, поскольку файлы cookie не привязаны к каким-либо идентификаторам, которые могут быть использованы для определения физического лица. Пользователи также могут контролировать и удалять их, что затрудняет понимание того, почему они создают значительную угрозу для конфиденциальности.

Реальная угроза конфиденциальности заключается в использовании единого входа в Facebook, Instagram, Twitter и Linkedin. Эта функция позволяет им узнать ваше имя, ваших друзей, ваше мнение, где вы живете и даже где и когда вы путешествуете.
В дополнение к предоставлению им разрешения во время входа в систему эти платформы используются в приложениях, которые находятся на вашем мобильном устройстве и имеют идентификатор мобильного устройства, предоставленный операционными системами смартфона. Они могут легко определить, кто вы есть. Это и является той областью, на территории которой мы  должны защищать наши интересы.

Однако, многие журналисты и политики продолжают вести не ту битву.
Так называемая война с файлами cookie наносит ущерб онлайн-СМИ и независимым веб-рекламным платформам, которые стремятся предоставлять пользователям соответствующий контент, а не защищать граждан от неправомерного использования их данных и вторжений в социальные сети.

Отменить общественное мнение о файлах cookie будет непросто. Общественность обеспокоена. Политики продвигают законы против cookie-файлов, такие как GDPR в Европе и CCPA в Калифорнии. Apple использует свое влияние для продвижения своего анти-трекингового обновления для Safari.

Но вся эта суета направлена ​​не на ту цель. Файлы cookie - это просто старая и неуклюжая технология, которая замедляет работу сайтов.

В начале этого года Google Chrome выдвинул предложение повысить конфиденциальность в Интернете, одновременно защищая интересы рекламодателей и издателей. Предлагаемое обновление позволит собирать данные пользователей в Интернете в браузере и ограничивать сторонние компании от обработки этой информации с помощью файлов cookie. Chrome предоставит функции прямо в браузере для обработки ключевых рекламных механизмов, таких как отслеживание, атрибуция, обнаружение мошенничества и так далее. Браузер индивидуума будет хранить информацию о его или ее личных вкусах и будет раскрыт только тогда, когда в группе будет более тысячи человек.

Если к данным обращаются и манипулируют только в большей группе, (теоретический) риск того, что анализ данных cookie может выявить личные данные, исчезнет. В этой предлагаемой среде рекламодатели по-прежнему смогут показывать релевантные объявления пользователям, но Google Chrome станет основным информационным центром для таргетинга аудитории.

В настоящее время GAFA (Google, Apple, Facebook и Amazon) зарабатывает миллиарды долларов, продавая данные о потребителях рекламодателям. Как минимум, потребители должны быть проинформированы о таких методах, чтобы они также могли подтолкнуть эти крупные технологические компании к принятию аналогичных политик, ориентированных на группы пользователей, а не отдельных лиц.

По материалам https://www.adweek.com/

Читайте по теме:
Всегда ли cookie требуют согласия?
Что такое cookie и почему их используют
Осторожно! Cookie! Зачем интернет-магазину Политика об использовании файлов Cookie


Made on
Tilda